Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. taikomos Europos Sąjungos Dirbtinio intelekto akto 50 straipsnyje nustatytos skaidrumo pareigos. Tai nereiškia, kad privalote žymėti kiekvieną ChatGPT parašytą sakinį ar DI sukurtą iliustraciją. Svarbu atskirti reklamą, DI parašytą tekstą ir tikroviškai atrodantį sintetinį vaizdą, garsą ar vaizdo įrašą.
Trumpas atsakymas į dažniausią klausimą
tai dabar man reikia žymėti ar ne, kai tekstas įrašui sugeneruotas su ChatGPT ir paveikslėlis taip pat sukurtas naudojant DI?
Jeigu įrašu reklamuojate savo ar kito asmens verslą, atsakymas toks:
- „Reklama“ pažymėkite, kai įrašas turi komercinį tikslą. Tai galioja ir asmeninėje paskyroje. DI naudojimas čia nieko nekeičia.
- ChatGPT parašyto įprasto reklaminio teksto DI žyma paprastai nereikalinga. Atskirai žymėti tekstą reikia tik siauresniu atveju: kai jis skirtas informuoti visuomenę viešojo intereso klausimu ir žmogus jo iš esmės nepatikrino.
- DI sukurtą vaizdą žymėkite tik tada, kai jis gali pasirodyti tikras. Aiškiai stilizuotai iliustracijai ar fantastiniam vaizdui matomos DI žymos paprastai nereikia. Jos reikia, kai vaizduojamas fotorealistinis išgalvotas žmogus, netikras įvykis ar klaidinamai pakeistas produktas.
Dažnam įmonės įrašui su ChatGPT parašytu tekstu ir aiškiai stilizuota iliustracija pakanka žymos „Reklama“. Jei vaizdas tikroviškas, pridėkite DI kilmės žymą.
Kam taikomos DI akto pareigos
DI akte diegėju vadinamas asmuo ar organizacija, savo veikloje naudojantys DI sistemą. Fizinis asmuo, naudojantis DI tik asmeninėje, neprofesinėje veikloje, diegėju nelaikomas. Komisija nurodo, kad ši išimtis nebetaikoma, kai veikla reguliariai teikia ekonominę naudą arba yra verslo, prekybos, profesinės ar savarankiškos veiklos dalis.
Svarbus ne paskyros tipas, o įrašo tikslas. Net ir asmeninėje paskyroje savo įmonę, individualią veiklą, mokymus ar prekes reklamuojantis žmogus veikia profesiniais tikslais. Tai taip pat gali rodyti mokama partnerystė, gauta dovana, partnerio nuoroda, nuolaidos kodas ar nuolat iš turinio gaunamos pajamos.
Vienkartinė, neatlygintina ir su verslu nederinta rekomendacija greičiausiai tebėra asmeninio pobūdžio. Neatlygintinas, bet su kito asmens verslu suderintas įrašas yra teisiškai neaiškus atvejis. Vien tai, kad negavote atlygio, negarantuoja, jog bus taikoma asmeninės veiklos išimtis. Pagal vartotojų apsaugos taisykles žmogus taip pat gali veikti verslo vardu, nors ir nėra nuolatinis nuomonės formuotojas.
Kas praktiškai laikoma sintetine sankaita
DI akte vartojama sąvoka „sintetinė sankaita“, kasdienėje kalboje dažnai vadinama anglišku terminu deepfake. Tai DI sukurtas arba reikšmingai pakeistas vaizdas, garsas ar vaizdo įrašas, kuris primena asmenį, objektą, vietą, organizaciją ar įvykį ir gali sudaryti klaidingą įspūdį, kad yra autentiškas.
Įvertinkite tris požymius:
- Turinys labai panašus į vaizduojamą dalyką.
- Vaizduojamas dalykas egzistuoja, galėtų arba galėjo egzistuoti.
- Auditorija gali patikėti, kad turinys tikras arba teisingai atspindi tikrovę.
Fotorealistinis žmogus neprivalo būti konkretaus žmogaus kopija. Komisijos aiškinimu, pakanka, kad toks žmogus galėtų egzistuoti. Todėl išgalvoto kliento, sintetinio modelio ar neegzistuojančio įmonės atstovo atvaizdas gali būti laikomas sintetine sankaita.
Sutikimas pareigos nepanaikina. Jeigu darbuotojas leidžia klonuoti savo balsą, auditorijai vis tiek reikia pranešti, kad balsas sukurtas arba pakeistas naudojant DI. Žyma skirta klausytojui informuoti, o ne vaizduojamam asmeniui apsaugoti.
Aiškiai stilizuota karikatūra, plokščio stiliaus iliustracija ar fantastinė scena paprastai neatrodo autentiška, todėl matomos DI žymos nereikia.
Kada žymėti, o kada ne
Lentelėje kalbama apie matomą DI žymą. Reklamos žymos poreikį reikia vertinti atskirai.
| Ką skelbiate | Ar reikia matomos DI žymos | Kodėl |
|---|---|---|
| Stilizuota DI iliustracija įmonės įraše | Ne | Ji neatrodo kaip tikras vaizdas |
| Fotorealistinis tikros vietos ar įvykio vaizdas, pateikiamas kaip autentiškas | Taip | Jis atitinka sintetinės sankaitos požymius |
| Fotorealistinis išgalvotas žmogus, netikras klientas ar sintetinis modelis | Taip | Pagal Komisijos aiškinimą tai apima ir tai, kas galėtų arba galėjo egzistuoti |
| Tikras produktas, nufotografuotas ir įkeltas į DI sukurtą foną | Paprastai ne | Vien fono pakeitimas, remiantis Komisijos pavyzdžiu, savaime nesukuria klaidinančio produkto vaizdo |
| DI pakeistas produktas atrodo geresnis, kitoks ar turi savybių, kurių tikrovėje nėra | Taip | Vaizdas klaidina dėl tikro objekto, be to, gali būti pažeidžiami reklamos teisės reikalavimai |
| Tikro žmogaus klonuotas arba imituotas balsas | Taip | Tai sintetinė garso sankaita, o sutikimas žymėjimo pareigos nepanaikina |
| Bendrinis sintetinis balsas, nemėgdžiojantis konkretaus žmogaus | Paprastai ne | Jums, kaip diegėjui, pareiga pateikti matomą žymą paprastai nekyla, tačiau tiekėjas privalo taikyti techninį žymėjimą |
| ChatGPT parašytas reklaminis tekstas, prekės aprašymas ar įprastas įrašas | Ne | Teksto žymėjimo pareiga taikoma tik informacijai viešojo intereso klausimais |
| DI parašytas straipsnis apie politiką, visuomenės sveikatą, vartotojų saugą ar kitą viešojo intereso temą | Taip, jeigu žmogus jo iš esmės neperžiūrėjo | Vien perskaityti tekstą ar pataisyti gramatiką neužtenka |
| Tas pats viešojo intereso tekstas, kurio teiginius ir šaltinius iš esmės patikrino kompetentingas žmogus, prisiimantis redakcinę atsakomybę | Ne | Taikoma išimtis, kai tekstą iš esmės peržiūri žmogus ir prisiima redakcinę atsakomybę |
| Gramatikos taisymas, rašybos tikrinimas, nežymus spalvų koregavimas ar triukšmo šalinimas | Ne | Tai įprastas redagavimas |
| Vertimas, santrauka, objekto pašalinimas ar seno vaizdo nuspalvinimas | Priklauso nuo rezultato | Tiekėjui gali būti taikoma techninio žymėjimo pareiga, o matomos žymos reikia tik tada, kai galutinis turinys yra sintetinė sankaita |
| Akivaizdus memas, satyra ar kūrybinis kūrinys profesinėje paskyroje | Galima pateikti švelnesnę, kūrinio netrikdančią žymą | Komercinio turinio kilmės ar reklaminio tikslo negalima slėpti vien dėl kūrybinės jo formos |
Kad būtų galima taikyti teksto žymėjimo išimtį, tekstą reikia iš esmės peržiūrėti. Kompetentingas žmogus turi patikrinti turinį, faktus ir šaltinius, turėti galimybę tekstą pakeisti ar atmesti ir prisiimti redakcinę atsakomybę. Vien pataisyti stilių neužtenka.
Platformos gali pareikalauti daugiau
Socialinis tinklas gali reikalauti žymos ir tada, kai pagal DI aktą jos nereikia.
- Meta, Facebook ir Instagram: pagal C2PA ir IPTC metaduomenis automatiškai prideda žymą „AI info“. Reklamuotojai turi atskleisti, kad reklaminis turinys sukurtas ar pakeistas naudojant DI.
- TikTok: reikalauja pažymėti tikrovišką DI turinį, atpažįsta „Content Credentials“ duomenis ir gali automatiškai pridėti žymą. Reklamoms skirtas atskiras žymuo.
- YouTube: įkeldami tikrovišką sintetinį ar pakeistą turinį turite tai nurodyti. Žymą parodo platforma.
- LinkedIn: gali automatiškai pažymėti DI vaizdus, kurių failuose išlikę „Content Credentials“ duomenys.
Naudokite platformos DI turinio žymėjimo funkciją ir nešalinkite kilmės metaduomenų. Iš naujo išsaugant failą, darant ekrano kopiją ar siunčiant failą per kai kurias programas šie duomenys gali dingti. Platformų taisyklėse gali būti nustatyta daugiau reikalavimų nei DI akte, todėl prieš kampaniją jas patikrinkite.
Baudos ir tikrovė Lietuvoje
Fiziniam asmeniui už Reklamos įstatyme nustatytų kitų reklamos naudojimo reikalavimų pažeidimą Administracinių nusižengimų kodekso 144 straipsnyje numatyta nuo 140 iki 300 EUR bauda. Už pakartotinį tokį pažeidimą numatyta nuo 300 iki 560 EUR bauda. Už klaidinančios reklamos naudojimą fiziniam asmeniui gali būti skiriama nuo 300 iki 560 EUR, o už pakartotinį pažeidimą nuo 560 iki 900 EUR bauda.
Įmonei už Reklamos įstatymo reikalavimų pažeidimą gali būti skiriama bauda, siekianti iki 3 procentų praėjusių finansinių metų pajamų, bet ne daugiau kaip 100 000 EUR. Už pakartotinį pažeidimą per vienus metus bauda gali siekti iki 6 procentų pajamų, bet ne daugiau kaip 200 000 EUR. Už mažareikšmį pažeidimą gali būti skirtas įspėjimas.
VVTAT jau stebi nuomonės formuotojų reklamą. Ji nurodo žymėti mokamą turinį, dovanas ir savo prekių ar paslaugų reklamą. Žyma negali būti paslėpta po „See more“ ar tarp grotažymių. Nuoširdžios savo lėšomis įsigytos prekės rekomendacijos paprastai žymėti nereikia.
Didžiausia sankcija už DI akto skaidrumo pareigų pažeidimą yra iki 15 000 000 EUR arba iki 3 procentų visos pasaulinės praėjusių finansinių metų apyvartos. Didelėms įmonėms taikoma didesnė, o MVĮ, įskaitant startuolius, mažesnė riba. Tai nėra įprasta bauda už vieną įrašą.
50 straipsnio įgyvendinimą Lietuvoje prižiūrės RRT. 2026 m. liepos 30 d. projektas XVP-1564 dar buvo svarstomas Seimo komitete, tačiau ES reglamentas taikomas tiesiogiai. Vyriausybė nurodė, kad bus konsultuojama ir teikiama metodinė pagalba. Vis dėlto tai negarantuoja, kad už akivaizdžius ar pakartotinius pažeidimus nebus taikomos sankcijos.
2026 m. pavasarį pristatytas Skaitmeninis omnibusas šių diegėjų pareigų neatidėjo. Jos taikomos nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. Iki 2026 m. gruodžio 2 d. atidėta tik tiekėjo mašininio žymėjimo pareiga sistemoms, pateiktoms rinkai iki rugpjūčio 2 d. Iki rugpjūčio 2 d. sukurtam turiniui žymėjimo pareiga atgaline data netaikoma.
Kaip žymėti praktiškai
Žyma turi būti aiški ir matoma žmogui pirmą kartą pamačius turinį. Sintetinės sankaitos atveju vien techninių metaduomenų neužtenka.
Tinka paprastos formuluotės:
- „Vaizdas sukurtas naudojant DI.“
- „Nuotrauka yra DI sukurta iliustracija.“
- „Balsas sukurtas naudojant DI.“
- „Vaizdo įraše naudotas DI sukurtas asmens atvaizdas.“
Vaizdo įraše žymą parodykite pradžioje arba rodykite visą laiką. Apie sintetinį balsą praneškite įrašo pradžioje. Neslėpkite žymos aprašo apačioje.
Reklaminį tikslą žymėkite atskirai:
- „Reklama“
- „Reklama. Vaizdas sukurtas naudojant DI.“
- „Dovana iš [įmonės pavadinimas]“
Žodis „Partnerystė“, vien prekės ženklo pažymėjimas ar padėka ne visada pakankamai aiškiai parodo, kad tai reklama. Komercinis tikslas turi būti suprantamas iš karto.
60 sekundžių patikra prieš skelbiant
- Ar įrašas reklamuoja jūsų ar kito asmens verslą? Jeigu taip, aiškiai pažymėkite „Reklama“, net jei skelbiate asmeninėje paskyroje.
- Ar žmogui vaizdas, balsas arba jame rodomas įvykis gali pasirodyti tikras? Jeigu taip, pridėkite matomą DI žymą.
- Ar vaizduojamas tikras arba tikroviškai pavaizduotas išgalvotas žmogus? Jeigu taip, žymėkite. Sutikimas šios pareigos nepanaikina.
- Ar DI pakeitė produkto išvaizdą arba savybes? Jeigu rezultatas gali suklaidinti pirkėją, nepakanka vien pridėti DI žymą. Pataisykite patį turinį.
- Ar tekstas informuoja visuomenę viešojo intereso klausimu? Jeigu taip, pažymėkite DI kilmę arba iš esmės patikrinkite faktus, teiginius bei šaltinius ir prisiimkite redakcinę atsakomybę.
- Ar platforma turi savo DI turinio žymėjimo funkciją? Jeigu turi, naudokite ją.
- Ar faile išlikę „Content Credentials“ arba kiti kilmės metaduomenys? Jų nešalinkite.
Jeigu įrašas nėra reklama ar sintetinė sankaita, o viešojo intereso tekstą iš esmės peržiūrėjo žmogus, pagal DI akto 50 straipsnį neprivalote viešai skelbti, kad ChatGPT padėjo parašyti įrašą.
Pagrindiniai šaltiniai
- Europos Komisijos 2026 m. gairės ir DUK apie 50 straipsnį
- DI akto 50 straipsnis
- Komisijos trumpa 50 straipsnio atmintinė
- Europos Komisijos UCPD gairės apie nuomonės formuotojų reklamą
- VVTAT rekomendacijos nuomonės formuotojams
- Administracinių nusižengimų kodekso 144 straipsnis
Praktinis paaiškinimas, ne individuali teisinė konsultacija.